品牌年輕化－時尚業

策略年輕化 發展副品牌
設計師Roberto Cavalli一向以華麗風格著稱，他選擇用奢華來實踐人生哲學。「對於熟知Roberto Cavalli的人來說，設計中極為合身與帶有裸露線條的剪裁，似乎已成為品牌中不可或缺的必要元素。」時尚專家廖秀哖如此報導。

而最近才在台灣上市的副牌Just Cavalli，則多了一股年輕的叛逆氣息與龐克風。豹紋、斑馬紋、繁華絢麗的花卉，再加上年輕的牛仔布料和彩色玻璃手飾，十足地展現了拉攏年輕人的企圖心。

這當然和卡瓦利刻意區隔「成熟」（Roberto Cavalli）與「年輕」（Just Cavalli）兩個品牌的市場有絕大的關係。「狂野」向來是Roberto Cavalli在流行界闖蕩最愛採用的設計精神，不但大量利用叢林肉食野生動物如老虎、獅子等素材，不羈狂放的性感形象，更是這位設計師所熱衷包裝的。

「他的作品是真的用照相製版，把動物皮草的紋理印在衣服的質料上，隨便一件牛仔褲都是非常貴的！」曾跑過時尚新聞多年的《雅砌》建築雜誌記者王詩婷說。

消費年輕化 價格平易近人
這股品牌年輕化的趨勢其實早在幾年前就大行其道，一線的國際大牌不是在設計上力求年輕化，就是另創副牌來吸引年輕人的目光，例如美國知名品牌Donna Karan很早就開始發展副牌DKNY，用價格及設計來吸引年輕人的目光。這個年輕化的消費趨勢，已悄悄躍上檯面，成為銷售的主力。

以Cavalli為例，不但舉辦各種時裝秀和party來抓住年輕族群，在歐元持續上漲之際，還調降價格，讓年輕人也消費得起。

商品年輕化 設計鮮明活潑
此外，許多歷史悠久的名牌老店也紛紛換起新裝，從品牌代言人、設計師到成品內容，無一不在視覺及設計上力求輕快活潑。其中最廣為大家熟知的英國百年品牌BURBERRY，就是藉由年輕化來鹹魚翻身，成為最近幾年來年輕人競相追逐的時尚品牌。其他老牌精品也開始蠢蠢欲動，從Sonial Rykiel、DAKS、Bally、Dior等知名品牌，都有積極與年輕接軌的傾向。

向來作為流行指標的香港JOYCE精品集團，近幾年來旗下所代理的各家名牌為了增加年輕消費族群，也紛紛發展出符合年輕人本身年齡、又不失個人品味的設計。以Mac by Mac Jacobs為例，其色彩鮮明活潑的品牌特色，即是表現JOYCE經營年輕化品牌的最佳範例。

品牌年輕化 降低人員年齡
台灣JOYCE行銷部表示，與其說是品牌年輕化，不如說是為了讓品牌能夠永續經營，排除年齡的因素，使不同年齡層的消費者在穿著上更趨向活潑化。而在各家品牌皆欲將年輕族群納入消費主力的一部分時，品牌內部的工作人員年齡勢必也隨之降低，除了傳達創新的觀念及創意外，也希望讓年輕的消費者能夠接受設計師的創意。

趨勢年輕化 展現個人風格
日前在電視「流行追蹤」時尚節目中接受主持人林志玲專訪、甫上任不久的YSL Rive Gauchi的創意總監Stefano Pilati，本身就是一位相當年輕的時尚設計師，他表示，品牌年輕化不僅是未來的趨勢，也是自然的趨勢。因為時下的年輕人每天都浸淫在時尚的各類資訊當中，像海綿一樣大量吸收，自然而然會成為時尚的主角。

的確，時尚精品正逐漸跨出屬於頂級客戶的專寵，成為許多年輕人恣意打扮又不失個人品味的最佳選擇。走在台北街頭，許多年輕人還是一身休閒打扮，但是仔細一瞧，他們所選擇的品牌可能是一件DIESEL牛仔褲搭配一雙TOD’S的豆豆休閒鞋，肩上隨意掛著PRADA或是COACH的皮包，十足展現時髦又年輕的個人風格。

如此看來，年輕，除了是Just Cavalli的利基市場，更將成為時尚業的大勢所趨。