品牌年輕化－化妝品業

永遠的18歲
你是不是瞞著大家偷偷戀愛了啊？」這是新上市保養品的廣告詞，明顯地以年輕人為對象，訴求的重點就是「即使熬夜到凌晨3：00，隔天也能『ㄍㄧㄥ』出墜入情網般的好臉色。」

像這樣情境式的廣告其實並不稀奇，但如果你知道它是資生堂針對年輕人所推出的產品，大概也會訝異連化妝品業中的老牌子，也無法自外於這股年輕化的趨勢。

香水年輕化 粉紅色基調
香水年輕化最明顯的例子是 Lacoste，這個從前被認為是中年人專屬的休閒品牌，自2000年開始，全球形象大轉變，不只是香水，連衣服、鞋子的設計也年輕化。而最近強打的Lacoste香水，就是以年輕少女最喜愛的粉紅色作為基調，廣告的內容也以夢幻美少女為主角，營造出如夢似真的幻覺。

還有另一個知名香水品牌Hugo Boss，之前一直以高階白領為主要訴求，後來發展的副牌Hugo，就改走較年輕路線。

彩妝年輕化 視覺系養成術
在彩妝方面，第一家引進台灣的日商化妝品公司──50年歷史的老牌子資生堂，自從10年前引進PN叛逆彩妝系列，成功地從媽媽族群打入都會上班女郎之後，資生堂也就更信心滿滿地，針對年輕人推出各種不同的化妝品系列。

「要走入年輕市場，一定要先靠彩妝！」資生堂行銷部形象傳播課課長顧俊華說。因為彩妝的忠誠度最低，只要專櫃一推出很炫的商品，就能馬上吸引消費者的目光。如此就能從彩妝品、卸妝品、保養品，一步步養成她們對品牌的忠誠度。

廣告年輕化 玉女明星代言
另一方面，砸入百萬、甚至千萬的廣告預算，邀請知名女星代言，在各大媒體強力播送年輕、美麗的臉龐，也是成功扭轉形象的方式之一。例如PN彩妝甫上市時，就找了李嘉欣、陳慧琳等玉女明星來代言，展現出時尚、自信、擺脫傳統的新女性形象。

同樣也急著年輕化的另一個品牌蘭蔻，不但將使用多年的玫瑰花標誌，改成手寫的Lancome，更找了17歲的模特兒來扭轉品牌日益老化的現象，並推出年輕女孩最喜歡的唇蜜，來作為年輕化的第一步。