podcast

從迪士尼公司(Walt Disney)到新聞周刊(Newsweek)，各大企業紛紛推出播客(podcast)服務，讓人人都能透過網際網路向世界廣播。分析師說，誰能成為podcast的首選入口網站，就可挾旺盛的人氣，大開廣告與會員訂費收入之門。
podcast一詞源自蘋果電腦公司當紅的iPod音樂播放機，意指從網路免費下載的語音節目，可儲存在電腦或MP3音樂播放機內，等到想聽的時候再播放。

如同允許一般人發布新聞和評論的部落格（blog），pod-cast的內容也隨心所欲，題材從政治、宗教到吹玻璃術無奇不有，形式從廣播劇到說故事無拘無束。

起初podcast只是供民眾把自己錄製的聲音檔上傳至全球資訊網（Web）的系統，但數月來連迪士尼、美國廣播公司（ABC）等傳統大型媒體也爭相推出podcast。蘋果最近在i-Tunes音樂網站納入3000個podcast節目，讓網友更容易搜尋想聽的播音節目，並下載至iPod。

目前談podcast的獲利模式，大致仍停留在紙上談兵階段，因為播音節目難免得收錄歌曲，但版權音樂的授權問題複雜，除非業者保證唱片公司收得到錢，進而合法取得廣播所需的音樂，否則podcast不可能呈爆炸性成長，podcast服務也就無利可圖。

但隨著成千上萬的podcast播音員踴躍向全球發聲，愈來愈多企業看準podcast會像部落格一樣成為熱門應用，無不爭先恐後搶搭這股熱潮。除蘋果外，Podcastalley.com、Podcast.net、Odeo.com等網站也紛紛開張，把網路上可得的podcast按藝術、美食、科技等項目分類，期能吸引人潮上門，進而引來錢潮。

Odeo.com共同創辦人威廉斯（Evan Williams）說：「podcast若能聚集夠多的聽眾，獲利自然跟著來。」Podcastalley.com創辦人麥肯泰（Chris Mclntyre）也呼應說，自去年11月推出以來，他的網站提供的podcast節目已增加到4100種，廣告費進帳已足以支付開銷。

麥肯泰說：「podcast瞄準利基市場，可協助廣告主鎖定他們想接觸的聽眾。」

事實證明，podcast服務的確開始吸引廣告主上門。

洛杉磯廣播電台KCRW的總經理賽慕爾（RuthSey-mour）說，豐田汽車公司已同意贊助該台六個月的podcast節目，以換取在每個節目廣告10秒鐘。